Natječaj za PR agenciju: 7 koraka za uspjeh

Uspješan natječaj za odabir najbolje PR, social media ili marketinške agencije uvijek prati istih 7 koraka.

Proteklo desetljeće donijelo je suludo ubrzanje u komunikacijsku industriju i medije. Agencije su nekada mogle računati s periodima velike užurbanosti i periodima kada su se skupljale snage i radile stvari koje se inače ne stižu (kao što su interni projekti). Danas je to mnogo drugačije: u Hrvatskoj se agencije često angažiraju od strane multinacionalnih kompanija kojima se financijske godine ne poklapaju s kalendarskom godinom te su agencije konstantno u procesu natječaja.

Nastavi čitati →

Pregovaranje s estradnim menadžerima

No Money For You by Krešimir DominićPregovaranje s menadžerima koji zastupaju pjevačice i pjevače mi je prije bilo mučno, a sada me silno zabavlja zato sam u bitno drugačijoj poziciji – sada ne moram prihvatiti njihove uvjete a i naučio sam ponešto. Ovo su tipični menadžerski prijedlozi:

Spusti mi cijenu jer ću ti dati više svirki
Jedina zarada koju bend ima jest plaćena svirka. Znači, ako vam menadžer kaže da ga trebate razumjeti i spustiti cijenu zbog veće količine svirke (jer i on spušta cijenu klijentima) to u principu znači da vam smanjuje cijenu gaže a to mu nemojte dati, osim ako ne pristane npr platiti svih deset gaža unaprijed, ili neki drugi ustupak. Podsjetite ga da profit ostvaruju on i pjevačica, a bend zarađuje samo fiksni iznos gaže. Predložite mu da s istim argumentom ode na benzinsku stanicu gdje toči gorivo za put do gaže. Ako mu frajer na benzinskoj pokloni tank goriva zbog obećanja da će doći i sutra i prekosutra, onda može – poklonite mu i vi jednu besplatnu gažu. Podsjećam: jedini izvor love za bend je plaćena gaža. Ako menadžer treba spustiti cijenu jer ga stišće npr firma koja želi ugovoriti cijelu ljetnu turneju – taj rizik odnosno trošak trebaju snositi on i pjevačica jer oni sudjeluju u riziku i profitu a glazbenici u bendu su dio fiksnih troškova, kao i gorivo i cestarina. Nastavi čitati →

LSPR: Marketing i komunikacija na društvenim mrežama

LSPR je pokrenuo novi program za marketing i komunikaciju na društvenim mrežama, a više možete pročitati u nastavku teksta koji u cijelosti prenosim s LSPR stranice.

Društvene mreže promijenile su način na koji danas gledamo na odnose s javnošću. Stari PR kako ga već mnogi nazivaju, više nije dovoljan za uspješno komuniciranje na novim medijima. Komunikacija je prešla iz jednosmjernog kanala (novine, TV, Radio) u dvosmjeran kanal (like, komentar, share, tweet), gdje korisnici više ne primaju poruke pasivno, već aktivno komuniciraju i sudjeluju u kreiranju sadržaja.  Nastavi čitati →

Bilješke iz Nashvillea – Bruce Springsteen @Bridgestone Arena

Evo i zadnje poglavlje o mojem putešestviju u Tennessee – izvještaj s koncerta Bruce Springsteena u Bridgestone Areni. Dugujem i objašnjenje kako i zašto sam uopće otputovao u Nashville. Nastavi čitati →